Javier Otaduy es psicólogo por la Universidad Iberoamericana de México D.F., obtuvo un Certificado en Marketing en la Universidad de California, Berkeley, y tiene una Maestría en Marketing en el ITAM. Ha trabajado en posiciones de dirección de Planeación Estratégica de unas de las 3 agencias de publicidad más importantes a nivel global: McCann Erickson, Ogilvy, y J. Walter Thompson. Además, trabajó en el Instituto de Investigación de la Comunicación A.C. que era una filial de Televisa, Asesoría e Investigaciones Gamma, y Research International (en México y en Madrid, España).

Hace 13 años se independizó para convertirse en Consultor de temas de Branding (construcción de marcas), Comunicación e Inteligencia de mercados, teniendo como clientes tanto empresas de productos de consumo (FMCGs) y servicios, como agencias de publicidad, BTL, Business tu Business, patrocinios, e investigación. Fue co-autor del libro "#efecto mezcal", autor de su libro "Genoma de Marca", sobre el proceso para construir una marca fuerte y perdurable; y sus libros "Casi Imperceptible", “Brand Sketching: la era de bocetar marcas”, y “La Hora Feliz: la hora de actuar en la Era Post-Consumista”.

Su trabajo consiste en contribuir a que las marcas crezcan, a través de: desarrollar nuevas estrategias de comunicación, ordenamiento de arquitecturas de marca, desarrollo de posicionamientos y DNAs de marca, otorgar cursos y facilitar workshops sobre procesos de branding y comunicación, y dar recomendaciones estratégicas de estudios de mercado ya realizados. Además es conferenciante y expositor en eventos, congresos y diversos foros.