Hacer tangible el storytelling y hacerlo alcanzable para todos para que se entienda cómo hacer que una historia genere interés e impacto en el receptor.

Lograr que al final del taller los participantes se sientan capaces de hacer historias relevantes, a través de los datos. Que se vuelvan CONTADORES y CREADORES de Historias.

Identificar la imagen de marca de la agencia, como un "estilo".

BJETIVOS SECUNDARIOS:

• Aterrizar el proceso de contar una historia en el contexto de la entrega de resultados de una investigación de mercados

• Compartir mejores prácticas para presentar resultados de manera persuasiva y dinámica usando la técnica de “contar una historia”

• Desarrollar habilidades para comenzar a presentar los resultados de tu investigación en forma de “una historia”

TEMARIO:

Inducción - Lectura de un cuento corto – Identificar desde el inicio, mediante un claro ejemplo, qué es un cuento y sus características

• Importancias del lenguaje – Contar historias es algo natural del ser humano, así conectamos con los demás. Por eso, contar historias es la forma más fácil de presentar datos, que generen IMPACTO. Te conectan con emociones y con inconsciente.

• Tú eres naturalmente un contador y creador de historias.

¿Qué es storytelling? – Alinear entre todos la definición de story y de storytelling

La tesis: UN SOLO TEMA – Explicar que en las historias/cuentos, se habla de 1 solo tema. Ese tema puede contener varios subtemas, que soportan al tema principal. Pero siempre es sólo 1 tema.

Secciones de una historia – Explicar cuáles son las partes que tiene toda historia (inicio – desarrollo -desenlace/conclusión)

El receptor – Enfatizar la importancia de conocer al público objetivo para alinear la forma de contar el cuento a ese público. El emisor es quien debe adaptarse al receptor y no al revés.

• Tipos de cliente – Segmentar clientes por la forma en la que les gusta recibir/escuchar la información

Storytelling para la investigación de Mercados

• La pregunta de negocio - El objetivo de la presentación es resolver la pregunta de negocio. LA RESPUESTA A LA PREGUNTA DE NEGOCIO ES LA TESIS en el Storytelling de la investigación de mercados

•     Entender no solo la pregunta de negocio sino ¿PARA QUÉ? Mi cliente está haciéndonos esa pregunta. ¿Qué quiere accionar/hacer en su negocio a partir de los hallazgos?

• Recuerda: Los datos son números que representan a LAS PERSONAS. Los datos son personas.

¿Cómo se construye la historia?

• Introducción - Recuerda iniciar fuerte para enganchar a la audiencia, hay varias técnicas
• Desarrollo – Para esto te sirven los datos. Pero recordar, que estos soporten LA TESIS, no que construyan nuevas tesis

• No saturar de información – clean, clear & to the point
• Gráficos claros
• Uso de imágenes
• Identidad con paleta de colores
• Ejemplos específicos

• Conclusión – Que sirva para retener la idea, hay varias técnicas

La creatividad detrás de las historias y conectarlo al equity de marca de la agencia: Existen varias estrategias con las que puedes construir historias: analogías, arquetipos (héroe…) y como hacer que la gente te reconozca por esta narrativa.

Tips para tu presentación

• Poder de síntesis – Aunque no es un resumen ejecutivo/trailler, sintetizar te ayuda a crear la historia
• Uso del drafting para tus ppts
• No separar cuali y cuanti, esas son herramientas. Recuerda que tú estás contestando una pregunta con esas herramientas
• La fuerza del título
• Tips para presentar como líderes de negocio:
• 3 Cs
• Power Formula
• Ear/Conversation –
• Vencer el miedo
• Tu expresión corporal
• Tu imagen

Cierre: Tú eres el creativo, no hay 1 sólo forma de contar un cuento, solo recuerda lo importante: LA TESIS (RESPUESTA A PREGUNTA DE NEGOCIO), EL RECEPTOR Y PARTES DEL CUENTO