Objetivo: Entrenar a la comunidad AMAI en la escritura de conceptos de innovación para:

    - Evaluar sin sesgos de escritura el potencial de crecimiento real de la innovación
    - Obtener recursos al interior de la compañía para el desarrollo de la innovación

Público objetivo:

    Personas del área de Marketing, R&D y Trade de empresas de consumo y servicios

Nivel del taller:
    - Intermedio


Temario

- Fundamentos de innovación: ¿por qué y para qué innovar como estrategia de crecimiento del negocio?

- 4 factores con los que debe cumplir un concepto: claridad, diferencial, relevancia y alineación estratégica

- Los 4 componentes del concepto: cómo redactar y alinear insight, beneficio, RTD y cierre del concepto

- Ejercicio práctico de escritura de concepto