Objetivo: La Autoetnografía es un modelo antropológico de vanguardia que resalta el valor del "nativo" al producir sus propios discursos e historias de vida. La Autoetnografía ha sido la narrativa predominante durante la pandemia.

Este Taller presentará la Autoetnografía como un modelo analítico ideal para redes sociales, en particular aplicado a TikTok. Esta plataforma, ante la mirada experta, permite revelar los vínculos emocionales y autoexpresivos que tienen los usuarios con marcas, influencers y actores políticos. Desde su entorno natural/cotidiano, sin el sesgo de un investigador-observante.

Este taller dotará a los participantes de herramientas analíticas mediante las cuales obtener insights de consumo, así como de las posturas de pensamiento y estilo de vida de las personas, con la ventaja de que esta información se produce diariamente y de forma masiva. Esto último nos hará necesario tener criterios de curaduría en nuestro análisis.

Público objetivo:
Dirigido a investigadores de mercado, desarrolladores de productos y analistas de la opinión pública que necesiten encontrar conocimiento actualizado sobre el entorno social y de mercado. Con énfasis en audiencias juveniles, pero sin descartar otros segmentos de edad.

Nivel del taller: Intermedio: Es deseable que los participantes cuenten con conocimientos preliminares de antropología y etnografía aplicada a investigación de mercados. Pero no descartamos a principiantes.


Temario

indicar el orden de los contenidos.
•    El sentido antropológico de la vida: Observar, preguntar, participar y narrar.
•    El nativo soy yo: La Autoetnografía como narrativas de gestión personal.
 

DINÁMICA: Ejercicio de Autoetnografía de los participantes: Mi primera vez (comprando un automóvil, conociendo a alguien, viajando al extranjero, etc).

•    Story Time! La Mass Media como campo antropológico disponible.
•    ¡Volaré tu mente en 30 segundos!  El auge de la micronarrativa en TikTok.

    
INTERMEDIO
DINÁMICA: Ejercicio de elaboración de micronarrarivas.

•    Estrategias de búsqueda de narrativas en TikTok mediante campos semánticos.
•    Criterios de curaduría de información: Preparación del corpus analítico.
•    Análisis de micronarrativas autoetnográficas en TikTok,

DINÁMICA FINAL: Reels Insightful: Ejercicio práctico de búsqueda, curaduría y análisis de tiktoks para objetivos de investigación (hábitos, consumo, reputación de marca, etc.).